传统营销真的死了吗?

时间:2019-03-25 07:15:39 来源:神池信息网 作者:匿名
  

[指导]营销是拳击的组合,不能谈论什么是过时的。正如电影《赤壁》中的行中所提到的:正确使用的过时数组方法已过时。

一本着名的经济学杂志发表了一篇题为“传统营销已经死亡”的文章并得到了一些回应。李善友还在这本杂志上写了一篇赞成他专栏的文章。并以小米手机的例子出售,以证明所谓的“粉丝经济学”。

不可否认的是,小米手机在微博上非常活跃,而小米手机的新营销手段是不可或缺的,但问题在于它似乎没有表明“传统营销已经死亡”,因为小米的基本风扇盘手机实际上,它是由传统的传统方法形成的:离线活动。

我曾经在圈子里有过朋友,我说小米的手机非常热衷于开一个用户会议,一年有60场比赛。我将此信息发送给微博进行验证并得到了一些朋友的认可:他们参加了小米用户会议。离线活动非常有助于使用户和企业之间的关系更加紧密。似乎小米手机的成功完全归功于社交媒体。

让我们再来看看另一家在社交媒体上非常活跃的公司:360。周鸿祎也是一个习惯使用新媒体的人,但360的崛起,却不能说依赖任何新的网络媒体。 360杀毒软件的初步推广仍然依赖于极其传统的营销方式:电视台广告。原因也很简单。许多使用防病毒软件的用户不一定是互联网老手。相反,他们对反病毒软件的需求很大。

在营销界,人们常常看到有些人用一些非常夸张的词来做“市场颠覆”,有些人也同意。这基本上来自两种情况:首先,新的营销公司加入,为了表明他们与过去的营销公司(或4A公司)不同,他们肯定会证明新的营销方法是破坏性的。的。二,一些大型公司A,每年都会看看有哪些新的营销方式可以尝试早点品尝水01775事实上,这个游戏规则更多来自甲方的具体职业,不搞新的方式怎么样你能证明你是一个“与时俱进”的新人吗?事实上,真正的营销理论并不太关心你使用什么媒体。例如,非常经典的4P理论:产品,价格,地点,促销。将营销事物分为四个维度并根据具体情况进行更改,这就是营销理论需要做的事情。从来没有一种营销理论可以进入房间并告诉你使用什么媒体。——这不是理论上的解决方案。

因此,新的营销变得非常奇怪。让我们谈谈现实,传统的营销方法仍然使用了很多。营销三轴宣传,分销和推广仍然有效。有必要谈谈这个理论并谈谈这个趋势。从所谓的理论要求来看,我不得不说我是一个实用主义者。这种不粘的话只不过是一位平庸的医生说你病得很重,但这与出售毒品的意图相同。该公司的许多公司都被愚弄了。

真正有效的营销方法实际上与产品非常相关。微博上的杜蕾斯品牌运作良好。因此,传统宣传层面的营销(但不是非分销和非促销)不适合。——这与中国相关的广告控制有关。此外,产品的不同阶段还需要不同阶段的营销技巧。本文前面提到的例子,无论是小米手机还是360反病毒,都在最初的创业时期采用了所谓的传统方法。因为一个是谈论用户体验的设备,所以人们希望从最广泛的意义上瞄准计算机用户。传统营销技术的优势在于覆盖范围相对较广,营销内容可以由企业主控制,再加上相对容易的测量效果,初步使用市场是一个非常好的选择。

营销是一种打击的组合,现在谈论任何事情都为时不晚。正如电影《赤壁》中的行中所提到的:正确使用的过时数组方法已过时。